울오빠 보이면 지<a href="https://m-modoomoa.com/" target="_blank" >바이럴 마케팅</a>갑 열죠"…아이돌 나서자 게임도 '대박'

아티스트 팬 소통 창구로 자리잡아
퍼즐 세븐틴, 45~50% 리텐션 유지
K팝 팬덤, 코어 게임 이용자로 전환
일본·대만·미국·홍콩 해외 이용자 多
K팝 팬덤, 국내 넘어 해외 확장 효과
BTS 멤버 진(왼쪽)과 세븐틴 멤버 에스쿱스. 두 아티스트는 하이브 자회사 드림에이지가 제작한 '인더섬 with BTS', '퍼즐 세븐틴'을 게임하며 라이브 방송을 진행했다. 사진=유튜브 갈무리
BTS 멤버 진(왼쪽)과 세븐틴 멤버 에스쿱스. 두 아티스트는 하이브 자회사 드림에이지가 제작한 '인더섬 with BTS', '퍼즐 세븐틴'을 게임하며 라이브 방송을 진행했다. 사진=유튜브 갈무리
K팝 팬덤이 게임 업계에서도 '큰손'으로 떠오르고 있다. K팝 팬덤의 '덕질(좋아하는 것에 몰입하는 행위) 소비'가 앨범, 굿즈, 팬사인회를 넘어 아티스트 지식재산권(IP)을 활용한 게임으로 이어져서다. 국내외를 넘어 형성된 K팝 팬덤은 충성도 높은 소비력과 활발한 소셜미디어(SNS)상 파급력으로 게임 업계 IP 흥행을 주도하고 있다.
新덕질 소통 창구 된 아이돌 IP '캐주얼 게임'
BTS 멤버 진이 인더섬 with BTS 관련 라이브 방송을 진행해 팬들과 소통했다. 사진=인더섬 with BTS 유튜브 계정 갈무리
BTS 멤버 진이 인더섬 with BTS 관련 라이브 방송을 진행해 팬들과 소통했다. 사진=인더섬 with BTS 유튜브 계정 갈무리
28일 업계에 따르면 드림에이지는 하이브 아티스트 IP를 기반으로 한 캐주얼 게임으로 '충성 고객'을 확보했다. 하이브 남자 아이돌 세븐틴, 방탄소년단(BTS)의 IP를 활용해 만든 '퍼즐 세븐틴', '인더섬 with BTS'가 대표적이다. 특히 퍼즐 세븐틴은 45~50% 달하는 리텐션(이용자 유지율)을 기록하고 있다. 아이돌 IP 게임이 K팝 팬덤의 관심을 '반짝' 얻는 데 그치지 않고 이들을 장기 게임 이용자로 탈바꿈하는 데 성공한 것이다.

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게임이 아티스트와 팬덤 간 소통 창구로 떠오른 덕분이다. 지난 8월 세븐틴 리더 '에스쿱스'는 퍼즐 세븐틴 라이브 방송을 진행했다. 이날 에스쿱스는 자신이 개발에 참여한 스테이지를 클리어하는 미션에 도전하<a href="https://m-modoomoa.com/" target="_blank" >바이럴 마케팅</a>고, 이용자들의 미니룸을 랜덤으로 방문했다. 미니룸은 팬들이 자신만의 세븐틴 세계관을 꾸미고 공유할 수